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5月31日消息，根据Apple Store官方旗舰店挂出预告，将于2023年5月31日19:00点，在天猫开启Apple官旗首播。据了解，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。
目前，在直播页面，有预告、爆卖、回放、宝宝说（用户发言）等频道，暂未有具体的商品信息。
根据苹果2023年第二财季（截至今年4月1日）财报显示，来自大中华区的营收再次下滑，同比下降2.89%，为178.12亿美元。第一财季，来自大中华区的营收为239.05亿美元，同比下滑7.28%。
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