5 月 29 日，荣耀在成都正式发布了全新了荣耀 90 系列手机，在主打写真人像拍摄和 3840Hz 超高频 PWM 调光的同时，荣耀 90 系列售价锁定在 2499-3899 元区间。面对今年手机市场越发激烈的竞争，荣耀以及荣耀 90 系列会如何应对呢？在发布会，荣耀终端有限公司 CEO 赵明接受了 PConline 在内的多家媒体采访，为我们讲解在 2023 年的市场策略动态。
赵明：市场上的起起伏伏是一个正常的现象
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去年国内智能手机市场的体量大概是 2.7 亿部，而今年预计仅会在 2.6 亿部左右，市场需求仍然没有明显增长的迹象和动力。与所有手机品牌一样，荣耀同样面对手机市场下行的压力，对此，赵明保持着乐观的态度看待，表示市场上的起起伏伏是一个非常正常的现象，国内市场超过 2 亿部的体量并不小，给各个手机品牌施展的空间还是非常大的，足够荣耀和友商继续发展。
如荣耀今年就反周期地加大零售店面布局，很多投资伙伴都在主动开荣耀的体验店，如今年在浙江地区近一两个月就新开了 20 多家荣耀的零售店，加强产品在线下市场的下沉。
而荣耀从去年开始已经逐步恢复原来的海外市场，赵明表示，5 月底或者 6 月初，荣耀的海外市场发货量就会超过去年全年，海外市场成长非常快，正成为荣耀新的增长点。
荣耀今年的研发投入预估仍维持在 10%
我一直认为技术从来都没有一蹴而就，今年我们看到荣耀层出不穷的新技术，先是荣耀 Magic5 在通讯、续航、屏幕显示等诸多方面的突破，再到荣耀 90 系列上的 2 亿像素写真相机、3840Hz 超高频 PWM 零风险调光护眼屏等，一方面是荣耀对用户痛点的深入调查了解，另一方面是荣耀有自己的技术能力来解决这些用户和行业的痛点难点。
这些都源自荣耀在前两年品牌独立后在技术上的持续研发。包括在今年市场下行压力加重的情况下，荣耀却反周期地加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持在 10%，这也是赵明对荣耀手机乐观的信心底气所在。
并且，荣耀也在把如气息唤醒以及旗舰机的特性移植到荣耀 90 系列，加速技术的下沉普及，提升不同产品的竞争力，同时这背后也是荣耀在技术上有足够的储备。
像荣耀 90 系列上首发的 3840Hz 超高频 PWM 调光技术，首先是荣耀提出了这样的需求，然后才能推动合作伙伴的研发。而且荣耀的深圳实验室有一个专门屏幕模组生产线，在荣耀自己的模组实验室对如高频 PWM 调光等各种未来的技术进行相应的验证。荣耀跟合作伙伴联合实现了从技术到量产的过程，也掌握了手机软硬件两方向的技术。
对于 3840Hz 调光的市场意义，赵明在采访中就十分肯定地表示，友商一定会跟进研发使用的，因为健康护眼已经成为目前手机用户的强刚需，所以其他品牌根本无法拒绝 3840Hz 带来的市场诱惑。
这让我想起当年第一代荣耀 Magic 手机上加入 AI 功能后，开始会有人对此存在疑问，但如今看来，AI 已经成为大多数智能手机上一个基本的必备功能。荣耀正是那第一个敢于吃螃蟹的人。
总结
整个行业创新不足和产品同质化导致换机周期从 2015 年 15-16 个月延长到现在 30 个月，导致了手机整体市场总量小幅度下滑，也给手机行业带来挑战，荣耀依靠产品差异化创新无疑给了行业一剂强心针。
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